美妆小程序上架：化妆品备案、类目与宣传怎么合规？

美妆店做小程序，常卡在备案与宣传：无证照卖特殊化妆品、详情写「祛痘」「医美级」等违规表述、进口品缺中文标签信息——审核驳回或监管风险。

美妆个护小程序上架合规是指营业执照经营范围、化妆品注册/备案信息、微信类目选择与商品宣传用语四者一致，并按要求展示备案号、生产企业与使用说明，避免因资质或虚假宣传导致审核失败。

一、先分清 4 类常见商品

• 国产非特殊化妆品：展示化妆品备案编号（粤G妆网备字等），类目选「美妆护肤」相关。
• 进口化妆品：展示进口备案/注册信息，中文标签要素在详情体现。
• 特殊化妆品：祛斑、防晒、染发等需注册证，无证不可上架。
• 个护一般用品：牙刷、化妆棉、美妆工具等，按日用品类目，不涉及化妆品备案。

二、宣传禁区（常见驳回原因）

• 不使用「医用」「治疗」「100%有效」等医疗或绝对化用语。
• 功效宣称需与备案功效一致，不夸大、不暗示疾病治疗。
• 直播口播与小程序详情价、赠品规则保持一致。

三、店通达后台检查清单

1. 每个化妆品 SKU 详情展示备案号、生产企业、使用方法与注意事项。
2. 小程序类目覆盖在售品类，不混卖未声明特殊化妆品。
3. 支付、退款、客服入口可见；测试下单与退款各一单。

四、常见问题（FAQ）

Q：只有营业执照，能卖化妆品吗？

A：需经营范围含化妆品销售等表述，且所售产品具备合法备案/注册。店通达商品详情务必展示备案信息，进口品补充中文标签要素。

Q：小样、试用装怎么上架？

A：小样也需对应正装备案信息，详情注明规格与「非卖品/试用」若适用；限购规则在活动页写清，防止违规分装销售。

Q：美妆和个护工具类目一样吗？

A：不一样。化妆品走美妆护肤类目并展示备案；美妆工具、个护日用品走对应日用品类目。按 SKU 主类型选择，避免一店类目混乱。

五、今日可执行

1. 导出在售 SKU，标注是否化妆品、是否特殊化妆品。
2. 抽查 5 个详情页，补全备案号与生产企业。
3. 全文搜索「治疗」「医用」等词，替换为合规表述。

执行口诀：备案号详情必展示，功效宣传不超备案，口播价与小程序要一致。